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中國媒體魅力榜
作者：佚名 日期：2001-11-21 字體：[大] [中] [小]
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2000多份報紙，7000多份雜志，要從中挑出各具魅力的十家優秀媒體，竟然一點也不困難——這是多么奇怪的事！在中國正式加入WTO之前，在中國的《紐約時報》、中國的《華盛頓郵報》、中國的《時代》、中國的《紐約客》、中國的《福布斯》、中國的《明鏡》、中國的《隊報》成氣候之前，媒體們把自家的一畝三分地經營出彩來，比成為國際性傳媒重要得多。
一句話，中國不缺忠實讀者，只缺有魅力的媒體。
中央電視臺：最“巨無霸”的傳媒
貴為“國臺”之尊的中央電視臺，以其涵蓋中華大地的覆蓋率、八個頻道的全方位資訊架構和一系列強檔欄目的“魁梧身材”，中國最“巨無霸”的稱號當仁不讓。從這個全國最具輿論影響力和最財大氣粗的傳媒“巨無霸”身上，我們可以依次開列“新聞聯播”之權威、“焦點訪談”之尖銳、“東方之子”之感染力、“新聞調查”之探求真相等新聞王牌欄目，但重要的是，央視在新聞操作上的革新和拓展，已經成了中國媒體們的標桿尺度。遇上香港回歸、三峽工程直到最近的云南玉溪撫仙湖水下古跡勘測，央視出動的龐大集團軍都讓其他媒體望塵莫及，唯一可以聊以自慰的可能是，“巨無霸”的央視仍然會漏一些“細節”讓撿到的媒體欣喜若狂，這可是央視也沒有的新聞呢！感覺就像以弱勝強，中國隊爆冷滅了巴西。《新民晚報》：最四平八穩的傳媒
當這個時代浮躁得冒泡泡的時候，《新民晚報》仍然以其固有的操作方式繼續維系著可貴的平心靜氣和自我海派氣質，仍然走得四平八穩，不狂不躁。畢竟這是一份創辦于1929年，中國大陸迄今出版報齡最長的報紙，當前報業大戰的霎時風起云涌對這個具備72年的歷史底蘊，發行量達175萬份的老牌大報來說，只是坐看風云而已。“宣傳政策，傳播知識，移風易俗，豐富生活”這條辦報宗旨依然完美地體現在每天的《新民晚報》上。你不可能痛快地在它上面讀到某條熱點新聞的追蹤炒作，但你也放心你不會錯過當天的任何一條重要新聞，四平八穩，可貴的堅持，盡管有點與時代脫節的感覺，不怕，上海人懷舊嘛。
《南方都市報》：最擅“造勢”的傳媒
《南方都市報》本來是可以不痛不癢糊里糊涂地活著的，《新快報》催生廣州報業競爭新格局后，本來還是一份八卦小報的《南方都市報》猛然發勁：于是八卦戴安娜車禍、八卦98世界杯、八卦克林頓性丑聞……八卦盡身邊一切能及之事，再八卦一回自己，把編輯記者一并往前臺推。新聞源成為他們的“造勢”源，一系列的縱深報道，一系列的擴版，從1998年異軍突起侵入廣州日報和羊城晚報鼎立的報業市場，到1999年悄然南下深圳入侵特區市場，直至2000年揚言要“辦中國最好的報紙”，《南方都市報》的連續造勢使自己實現驚人一躍。盡管這份報紙的炒作八卦、張狂自戀得有點忘乎所以，已經引起一些人的反感，但從新聞包裝和發行營銷的造勢上來說，《南方都市報》最為擅長。
《北京青年報》：最志滿意得的傳媒
稍稍有點看報經驗的讀者都知道剛冒起那時候的《北京青年報》是如何的風風火火。這份濃眉大眼，喜歡用特大字號的標題鄭重其事地貫穿整個版面，并且時不時來多版專題特刊的報紙，完成了周報、青年報到綜合日報的邁進，《北京青年報》在中國新聞史上居功至偉，甚至有學者紛紛探討“北京青年報現象”。功成名就后，《北京青年報》給人的感覺卻是志滿意得，不思進取了，人事制度、新聞洞察力以至版式的老化等因素讓它在這兩年內都沒有讓人拍手叫好的舉動，反而另一方面卻在不斷流失頂尖人才。的確，《北京青年報》是勞苦功高的，但它可以更好的，為何對自己的地位輕易滿意呢？遺憾。
《新浪網》：最不能忽視的傳媒
很遺憾地，學者反復鼓吹的“第四媒體”革命仍然沒有在中國獲得標志性的成功。但新浪網作為中國最佳新聞門戶仍然成為網民和絕大多數傳媒中人的默認首頁，每天打開電腦上網看一段新浪的新聞已經成了一種習慣。很多傳媒也是這樣工作的：今天新浪上有條新聞說什么什么的，我們可以把它做大跟蹤一下吧？盡管新浪上的新聞大多數還是來自傳統媒體的拷貝，但其強大的統集能力和遠超傳統媒體的反應速度，仍然讓傳媒人興奮，好啦，這么多新聞，我編的這個版不用愁了，呵呵。當新浪為了規避政策的風險，力圖打造一個綜合的門戶而不是純粹的“第四媒體”以維系在納斯達克上的表現時，我們仍然不能忽視新浪這個新傳媒。
《城市畫報》：最小資的傳媒
《城市畫報》最小資已經路人皆知。可以肯定的是，城市畫報挖掘了一個潛在的市場——“小資”，并且把它變成自己唯一的賣點。劍走偏鋒的《城市畫報》的冒起得益于他們釋放的感覺思維，得益于其年輕沒有太多的歷史包袱，也得益于他們還是一本新生雜志，但市場的考驗還在后面，賣點的單一和反復性也讓讀者容易厭煩。畢竟《城市畫報》創造了一種小資化的全新閱讀方式，盡管拿起這本雜志，翻了半天也不知道里面的文字究竟在說什么——為何非要弄懂？你這人太不小資了。
《南方周末》：最值得期待的傳媒
迄今為止仍然是中國唯一一份能全國發行的周報這一事實可以證明《南方周末》“一紙風行”的廣告語果然不虛，但“一紙風行”的背后是這份報紙積數年之功所樹立的紙面“焦點訪談”的影響力和市場號召力。盡管不斷的改版使其能夠以多元化的內容籠絡更多的知識分子和“小資”讀者，但其著意打造的平民意識和民間立場在很大程度上已經使它自己成為了老百姓或者更具體點說成為了中國弱勢群體的代言人。正因為如此，這份報紙常常把人們的周末弄得有點沉重，有點義憤填膺，有點不忍休閑，更要命的是它常讓人為它的“下一份”捏著一把汗。《南方周末》的“一紙風行”與其說是一種發行量，不說是一種“民意”更恰當。
《南方都市報》：最具入侵性的傳媒
1998年異軍突起侵入廣州日報和羊城晚報鼎立的報業市場，1999年7月悄然南下深圳入侵特區市場，2000年11月分辟經濟、娛樂新聞疊侵入專業刊物市場，同年揚言要辦中國最好的報紙，伴隨著連串的張揚擴版，最具入侵性的報紙非《南方都市報》莫屬。張揚是當前中國盛行的都市報的本性，然而具備《南方都市報》這種入侵力度的，中國唯一。《南方都市報》對新聞事件的反應速度和力度是驚人的，讀者還剛剛從別的媒體零零星星地知曉的時候，這份報紙已經瘋狂地準備了一大疊的縱深了。“都給它先做了”，對其它媒體來說，《南方都市報》是可怕的入侵者。盡管這份報紙的張狂和自戀已經引起了一些人的反感，但沒有人可以忽視它的存在，尤其是報人。
《廣州日報》：最財大氣粗的報紙
時至今日，《廣州日報》仍然深藏在鋪滿高架的廣州人民中路旁，毫不起眼，但無人敢否認《廣州日報》是中國當前最富有的報紙。廣州日報集團2000年的收入是12億，年納3億多是廣州第二大納稅戶，第一位是電力，第三位才是電信局。廣州日報規劃的有世界最大室內廣場的報業文化廣場仍然按兵不動，他們先去投資連鎖店、書城、購書配送體系和有板有眼的大洋網，分拆上市只欠東風。
《環球時報》：最敢說不的傳媒
這份有著《人民日報》背景的國際時事類的報紙，是國際時局動蕩時很多中國人必看的，而其每期的頭條標題也是中國所有報紙最敢說不的：“中國從來不怕威脅”、“美國落選自作自受”等等，特解氣。動用駐外記者獨立采寫環球新聞，《環球時報》的存在代表了中國在國際上的聲音。這份編排不怎么樣的新報，在北京能賣得很火，至少可以說明，民心需要這么一份能為他們高聲說不，聲討帝國霸權的報紙，而其豐富的資訊以及鮮明的中國立場，已經在很大程度上具備了取代《參考消息》的潛質。
《北京晚報》：最舒服的報紙
不知有沒有人研究過，在全國都市報熱潮下，大都市北京為何出不了一份都市類報紙?無它，北京人有一份閱讀得舒服非常的《北京晚報》。在全國晚報一片江河日下的形勢下，《北京晚報》仍然舒服地活著而且更有魅力，可能是恰好地北京的日報晚報同根生。《北京晚報》有一種可貴而簡約明快的報道態度，有著簡潔雅致的漂亮版式，有著一種人文的關懷力量。當我們閱讀它，發現它在每條新聞后面都不厭其煩地加上J105、X107等記者編輯的編號時，一種隱隱的責任和關懷正蘊含在里面，心底踏實舒服呀！
《北京青年報》：最鄭重其事的報紙
直至今日，火爆一時的《北京青年報》“鄭重其事”處理新聞的態度仍然值得所有傳媒中人敬重。這份喜歡用特大字號的標題來貫穿整個版面，并且時不時來多版專題特刊的報紙，雖然有時可以在頭版看到他們對彭丹云南出車禍的“鄭重其事”，但我們也要為他們每日的“明日天安門廣場升降旗時間”欄目的“鄭重其事”表達我們的敬佩。當然在內容形態上把報紙做得像雜志一樣的“鄭重其事”則更顯示出其非同一般的膽識和大氣。走過挑戰者階段的《北京青年報》，鄭重其事還能奏效嗎?
《三聯生活周刊》：最“知識分子”的傳媒
很多人在不便直接說出自己的知識品味如何不俗的情況每每要提及這本雜志，而作家蘇童則干脆說，閱讀《三聯生活周刊》有服用強力維生素的感覺。的確，對中國傳統的知識分子來說，《三聯生活周刊》是中國目前唯一的以知識分子的態度洞察時事的媒體。也許《讀書》等文化學術評論雜志比《三聯生活周刊》更為知識分子化，但在這個新聞信息化的時代，《三聯生活周刊》每每站在知識分子的獨立立場展現他們的睿智和率性，自然更具群體親和力。雖然其粗糙的版面以及大量“非常獨到”的二手資訊已引來不少同業的微詞(有人就說“中國的知識分子其實很好蒙”)，但其特有的知識背景和它著意張揚的文人傳統，在中國目前的時事生活類期刊中獨樹一幟。
《城市畫報》：最小資的傳媒
《城市畫報》最小資已經路人皆知。可以肯定的是，《城市畫報》挖掘了一個潛在的市場——“小資”，并且把它變成了自己的唯一賣點。更重要的是，它在重新勾劃出小資這個群體的精神肖像的同時，也有效地創造了一種小資化的閱讀方式。《城市畫報》的小資，得益于其年輕沒有太多的歷史包袱，得益于他們釋放的感覺思維，也得益于中國一大群毫無個性的雜志的陪襯，盡管拿起這本雜志，翻了半天也不知道里面的文字究竟在說什么——為何非要弄懂?你這人太不小資了。
《成都商報》：最會經營的傳媒
《成都商報》不是一份專業報，它是一份市民報，《成都商報》不是一份以新聞包裝見長的報紙，但它是國內最會經營的報紙。這份全國人民無法看到卻多有耳聞的報紙并非有哪條新聞舉國震動，而是以國內最早搶灘“傳媒借殼上市”的第一報概念名震天下。全國沒有一家報紙能像《成都商報》這樣成功地把采編和資本經營部分戰略分開，《成都商報》成立的“附屬產業”博瑞集團已經成功依托傳媒概念，從容施展其資本手腕了。這點，即便是資本雄厚如《廣州日報》一時亦難達到的經營理想。
《體壇周報》：最穩的體育報紙
一路平穩走來，直至擁有體育類報紙的大哥地位，《體壇周報》一路走得很穩。就如足球聯賽，獲取冠軍的球隊肯定是當季發揮最穩定的。《體壇周報》深諳此道，扎實據點在國內聯賽城市的專職記者和遍布歐美各大足球強國的國際記者組成體壇周報的豪華采寫隊伍。他們就這樣不動聲色地把國內只有中央級媒體才能成型的報道隊伍組建起來，閱讀《體壇周報》的新聞是一個享受，不偏不頗，又不失卻趣味，你始終能感受到一種可貴的大報甚至是通訊社風范。但他們以一份專業報紙的產業力量辦起《足球周刊》，也是一如的從容穩定，不狂不躁。
(文—令狐磊)
榜外榜《羊城晚報》
報業元老，其新聞創造力一度率全國之先，輿論影響力亦曾遠涉大江南北，新聞的高度準確權威和屢屢的新聞改革，堪稱南方的新聞發源中心。
《揚子晚報》
在全國晚報紛紛被日報、都市報追擊的普遍“現象”下，《揚子晚報》是為數不多的繼續在本地擁有巨無霸地位的晚報：盡管南京報業競爭很激烈。
《新民晚報》
當這個時代浮躁得冒泡泡的時候，《新民晚報》仍然以其固有的操作方式繼續維系著可貴的平心靜氣和自我海派氣質，也許正是如此，它仍然是發行量最高的晚報。
《大河報》
《大河報》在中原大地的成功是必須的，人口大省和悠久的古都歷史沉淀需要這么一份走群眾路線和動腦筋辦報的都市類報紙，不是大都市，所以大河報也沒叫大河都市報。
《精品購物指南》
龐大的北京城和北京人購物習慣造就了《精品購物指南》這種生活服務類報紙的成功，它甚至還是北京“最能貼近讀者實際需要的報紙”。
《申江服務導報》
參照北京《精品購物指南》，同樣巨大而商業繁華的上海城也接受了《申江服務導報》，滲入市場彌補了上海其他報紙在服務功能上的嚴重漏洞。
《財經》
在兩年的新經濟浪潮中，《財經》透過對熱點經濟現象的追蹤和金融點評逐漸顯示了它擁有汪丁丁作學術顧問后盾的非凡專業質素，“基金黑幕”更使之名聲在外。
《互聯網周刊》
姜奇平在中國IT界的地位足以成就《互聯網周刊》的行業領袖位置，從普通新聞紙猛然變為定價高達19.8元的精品雜志，足見其已下定決心劍走高端。
《中國新聞周刊》
擁有當前國內其他新聞類雜志無法比擬的資源和后臺：中國新聞社，就憑這個，國內很多雜志就艷羨得很。正因為如此，《中國新聞周刊》做的中國時政報道特別地尖銳透徹。
《時尚》
一個“時尚”金字招牌，延伸到女性、男性、家居、健康和旅游等各類期刊領域，法商背景的《時尚》已經暗暗布下連環馬，期刊界中外合作的典型戰例。
鳳凰衛視
深受內地喜愛的鳳凰衛視，又是上市又是環球播報，聲勢逼人：結合精英的力量、適當的自由度和政策傾斜，再加上天才的努力能把自己做大。
電廣傳媒
一個“歡樂大本營”和一部“還珠格格”足以讓電廣傳媒的傳播力度滲透到中國每一個角落。在資本市場的呼風喚雨，電廣傳媒有意成為一個跨平臺的大媒體王國。(文—令狐磊)